【悦刻电子烟】悦刻电子烟“大劫难”:一夜蒸发近千亿,汪莹的“镰刀”挥向何处

 2021-04-17 13:43:05  

作者:烤鱼

雾芯科技上市2个月,其股价在下行通道上一路滑坡。


近日,好不容易出现反弹迹象,再加上本周还在路上的财报,不少买了悦刻的股民期待亮眼的财务数据能够提振股价,不至于套牢、割肉。


万万没想到,工信部昨日(3月22日)发布的《烟草专卖法实施条例修改征求意见稿》在电子烟圈里疯传,一则“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行”,让相关既得利益群体坐立难安。

悦刻电子烟“大劫难”:一夜蒸发近千亿,汪莹的“镰刀”挥向何处

在春寒料峭的日子,这相当于直接给整个电子烟行业泼了桶冰水,更有人形容这次“电子烟大劫难”是“核弹级利空”,这次并非前两次的行政手段,而是采取更严格的法制化解决方式。


但这在我们的预判之中,也是大家料定迟早会发生的一幕。


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果不其然,上市公司雾芯科技首当其冲,股价开盘便来了一个大跳空,毫不犹豫地飞流直下,收盘时跌幅高达47.84%,从上一个交易日的19.46美元跌至10.15美元,已跌破发行价12美元,市值更是一夜间蒸发破144亿美元,折合人民币940多亿。

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除了两年前,电子烟线上销售禁令外,这将又是砍向电子烟线下销售渠道的一刀,对于采取代工模式的悦刻而言,能否保持利润持续稳定增长,给投资者以信心是一个重大考验。


根据雪球的一份“一夜腰斩!雾芯科技还有希望吗?”的调查问卷显示,71%的股民认为:没希望,“腰斩”还不算完。

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买了雾芯科技股票抱着侥幸心理的股民想要凭借“电子烟草生意”发一笔的“横财梦”鸡飞蛋打,心理防线一时崩塌,终究把自己熬成了“悦刻的高级韭菜”。


雾芯科技股价的底在哪里我们目前还无法得知,但它的顶却是显而易见的,即便市场规模再庞大,悦刻电子烟也只能取一瓢饮。


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这样的消息还只是“开门炮打出头鸟”,悦刻线下门店的整顿势在必行,开在中小学附近甚至大学校园里的电子烟店均不排除面临“清退”风险。

悦刻电子烟“大劫难”:一夜蒸发近千亿,汪莹的“镰刀”挥向何处

悦刻创始人汪莹

我们想象一下,悦刻5000多家专卖店,超10万多家零售店,这个耗时3年时间花重金建起的行业壁垒随时面临崩溃,对于没有核心技术优势的悦刻来说,销售渠道几乎是他们的“重头戏”,而其所谓的“品牌资产”在电子烟行业来说恐怕是“有价无市”的尴尬。


悦刻电子烟的好就好在,它看似是电子硬件产品,但实际上是快消品,拥有白酒、零食一样超强的现金流。所以,跟其他品类的快消品一样采取加盟专卖店的模式,采取在超市、便利店、酒吧、网吧、KTV、美容店、电竞酒店、中小学、大学等年轻人经常聚集的地方密集布局便是其开店策略。

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意见稿一出,这样的损失无法估量,但这样的代价却是有迹可循。


悦刻想“渡此劫”,恐怕至少需要一年时间,而这一年时间里变数太大,能否成功上岸谁也无法预料,这要看团队主要领导的掌舵能力。


根据了解到的消息,悦刻某些部门年轻的团队根本无法胜任本职工作,做法极其不成熟,阅历浅,缺变通,公关部门与媒体处理不好关系,一意孤行,导致舆论危机发生时多家媒体对其“口诛笔伐”,在行业内的口碑遭到严重破坏。


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吃一堑长一智,我们不妨设想一个问题,有一天,悦刻的韭菜们都变聪明了,悦刻的镰刀将向何处挥去呢?

悦刻电子烟“大劫难”:一夜蒸发近千亿,汪莹的“镰刀”挥向何处

我们翻阅一下历史信息发现,悦刻是一家“非常会打擦边球的企业”,手段不高超,但“命中要害、直指人心”。


2020年9月,证券时报旗下媒体的一篇报道里有几段这样的描述:


一家电子烟公司,在最新的媒体开放会议上,处处强调“科学”的重要性,给自己贴上“科学”的标签,这家电子烟公司,就是创立3年时间的悦刻。


要进入悦刻生命科学实验室的核心……在这里,小鼠被放置在医药级的专业给药设备中,正进行气溶胶吸入实验,就是让小白鼠不停吸入烟雾,看其身体的反应变化,这是医学实验的常规操作。


悦刻之所以做这些科研工作,用RELX悦刻创始人,CEO汪莹的话来说,是为了赢得信任……“科学是获得信任的基础……”


这家媒体指出,国内电子烟企业用于产品研发上的投入不高,对于毒理性研究,更是罕有听闻。


我们甚至能从中读出作者对悦刻打着“科学”旗帜做法的荒谬或者不解。

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悦刻是一家科学公司还是“打着科学名号进行大肆营销”的公司有待市场验证,总之,作为优步滴滴出来的创始人汪莹深谙其道。


东边不亮西边亮,悦刻会不会把“镰刀”挥向科学、医疗、大健康领域我们拭目以待。

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